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  • 媒体运营管理

    借助业务洞察力推动真正的投资回报率

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智能、自动化的工作流程,转变您的媒体运营方式

如今,媒体运营不仅仅在于管理资产,还包括系统、人员和流程。大部分媒体业务现在面临越来越大的挑战,需要在更短的交付期内在更多的平台和更多的地方交付内容。

媒体运营管理能让您掌控自己的端到端运营,以更灵活且经济高效的方式实现基于文件的采集、制作、分发和存档。索尼 Media Backbone Conductor 就是您最理想的智能解决方案。

Media Backbone Conductor 是一个媒体运营管理系统;是一个将企业级工作流程引擎、资产管理和媒体特定的商业智能融合的平台,是专为现代广播量身打造的。

 

为什么选择 MEDIA BACKBONE CONDUCTOR?

集成

简化运营,增强控制力

将您现有的不同解决方案结合在一个集中式管理系统下,即可整合您的整个运营。

自动化

减少投入的时间和精力可创造效率和省钱

优化对人力资源以及技术资源的监控和管理可减少冗余。

优化

利用敏捷/灵活的运营,持续改进业务流程

通过衡量您的运营、快速轻松地实施变更并按例外原则管理,加快创新。

 

您无法改善不能衡量的东西

 

通过协调运营,Media Backbone Conductor 可自动执行例行任务,并且可简化不同的离散系统之间的通信方式,从而降低复杂性并提高效率。它还可提供简单易懂的智能分析,帮助您针对运营方式作出明智的决策。

 

 

统一服务平台

SOA 方法最初是由 IT 行业开发的,旨在将不同的软件应用程序集成到灵活、适应性强的工作流程系统,其成功的秘诀在于它们是巧妙的架构解决方案,可以将不同的技术结合在一起。传统的软件集成技术要求每个应用程序通过有利于每个链路的特定连接与其他每一个应用程序通信。

它是什么样子?

 

 

现有的各个数字孤岛连接到通用企业服务总线 (ESB)。工作流程引擎负责编排业务流程,与媒体总线相配合,确保可在正确的时间向正确的用户提供内容和资源。

它如何工作?

在技术层面,MBC 是一个服务和应用程序集成平台,旨在集成多种不同的系统,支持广播公司跨业务部门使用。MBC 平台的一个关键方面是工作流程制作引擎,使广播公司可以自动完成基于磁带的系统无法实现的某些业务流程,例如在不同系统之间移动文件。

除此之外,工作流程制作引擎可以提取和显示有关内容状态的数据 (KPI):所在位置、所处状态、已发生多少活动,等等。而且由于 MBC 是一个企业级的平台,可以跨整个制作过程查看这些 KPI 数据。此外,MBC 使得媒体和业务系统可以集成到一起,这样企业可以作为一个连接的整体来运营,将一直是企业两个独立而分离的部分统一起来。这意味着由 MBC 生成的数据可以开始推动整个企业的绩效改进。

MBC 基于 SOA 原则(在 IT 领域开发),而且 MBC 采用了领先 SOA 工具提供商 Software AG 的多种成熟组件。索尼已将这些工具嵌入 MBC,并扩展到平台级功能,因此现在它可以在广播公司使用的各个系统(例如收录、后期制作工具、播出等)之间移动广播公司创建的更大的媒体文件。

为什么对您的业务至关重要?

Media Backbone Conductor 的核心是企业服务总线 (ESB),将参与工作流程的每个应用程序连接到一起。通过 ESB 连接应用程序,而不是每个应用程序彼此连接,一次性解决了兼容性问题。替换现有的应用程序或建立一个新的服务不再需要重塑整个工作流程,而是变成向 ESB 应用适配器的问题,只需连接新的设备并重新设置参数即可。工作流程自动更新,但更加智能的是随着越来越多的组件推出,还将在功能元素之间创建协同作用。借助 MBC,有越来越多的机会消除成本、节省时间和降低风险 – 突然之间日益增加的复杂性可以驱动效率的提高。

因为 MBC 建立在 Software AG 市场领先的 SOA 平台上,采用开放的标准和协议,因此其设计充分考虑了兼容性。所以,无论您是在您的遗留系统上构建还是利用我们最佳的合作伙伴关系,采用新系统、引进新技术和建立新流程的过程均可得到简化,管理变革变得更轻松。

最后,通过在整个企业内部连接系统和技术,MBC 推出了服务的理念,因此,一旦业务部门需要运行自己的收录或转码活动,现在可以作为一种服务予以整合(或从中央运行),任何部门都可以调用该服务。

 

 

媒体平台的性能革新

 

简化工作流程、提高效率、加强控制和促进创新 – 索尼 Media Backbone Conductor 可优化您的媒体平台的方方面面,并随着您的成长而演进。

 

 

从您的平台获取性能可靠的数据,可以为您提供做出正确决策以优化业务所需的信息。MBC 为您提供商业智能工具,展示您的各个平台当前的利用情况,其中的工作流程引擎可以从任何流程的任一点采集数据,并在性能仪表板上呈现这些信息。

 

指定您监控工作流程需要的仪表板度量指标,学习平台的利用方式,监控操作并识别改进区域。

 

通过公共网关连接系统,使 MBC 能够支持对您的整个企业中各种内容的访问:用户使用单个 GUI,从中可以管理存储在所有连接的系统和应用程序中的资产。通过消除多余的任务,您的员工将有更多的时间通过更广泛的服务创建更多内容并交付给多元化的观众。

 

指定您监控工作流程需要的仪表板度量指标,学习平台的利用方式,监控操作并识别改进区域。

 

无论是否与您自己的企业移动应用管理服务、客户管理、计费或调度功能衔接,MBC 惊人的兼容性都可以改变您开展业务的方式。因为 webMethods SOA 平台植根于企业集成,现在已经有针对 Avid、Harris、Harmonic、Tektronix、Front Porch Digital 和无数系统的接口工具。MBC 可以将您的整个组织与世界其余地方连接起来。

MBC 提供到外部供应商和合作伙伴的核心功能连接 – 但作为基于企业集成的解决方案,现成的工具使 MBC 与更广泛的管理、调度和计费应用程序保持一致。

通过公共网关连接系统,使 MBC 能够支持对您的整个企业中各种内容的访问:用户使用单个 GUI,从中可以管理存储在所有连接的系统和应用程序中的资产。通过消除多余的任务,您的员工将有更多的时间通过更广泛的服务创建更多内容并交付给多元化的观众。

 

工作流程制作引擎的推出意味着 Media Backbone Conductor 可以自动执行低价值的任务和进程(例如自动 QC 和文件转录)。这样就为您的工作流程带来了新的灵活性和敏捷性水平,还可以推动创新(例如可以整合活动以构成服务,或以小部分成本推出新平台)。

此外,工作流程屏幕还使您能够实时或近实时地确认每个作业的状态。这种在整个流程中提供的可见性使您可以识别瓶颈并重新确定文件的优先级,而且意味着您可以决定在哪里和如何优化您的工作流程。

 

如果改变一个工作流程的代价与创建一个新工作流程一样,创新就成为自身的障碍。采用领先提供商 Software AG 的服务导向架构平台以及开放标准和协议,增加工作流程变得轻而易举,并增强那些您已经拥有的工作流程。 
而且由于 MBC 平台可以集成到您的系统中作为可管理的“阶段性”方法,还可以减少“大爆炸”式项目带来的技术和财政方面的挑战。

服务导向架构的主要优点是:添加工作流程随着 MBC 范围的增加变得更容易 – 组件得到再利用、调整用途并与现有渠道相结合。

 

合规性与内容安全问题对业务政策来说至关重要。索尼 Media Backbone Conductor 带来的可见性和集中控制使之可以轻松实施和强制执行合规性与安全规定。用户可以分配适当级别的角色,以限制访问和可执行的操作。因为每个应用程序都是实时通信的,合规性将成为系统的固有功能。

MBC 可确保您的设施安全,并始终如一地遵循合规程序,通过既定的用户访问权限来保护有价值的资产。

NBC 电视台使用 Media Backbone Conductor 来实现多媒体内容的实时传送

2012 年伦敦奥运会,NBC 集锦工厂需要连续 17 天不间断地为美国制作实时非广播内容,这项繁重的工作为其带来了很大的压力。这家媒体巨头进而求助于基于 Media Backbone Conductor 软件的企业管理系统。

复杂的实时传送挑战

比赛是 NBC 计划在线实时传送的首要内容。其集锦工厂必须将成千上万的素材片段和长达 3,000 到 5,000 小时的新媒体内容传送到 NBC 奥林匹克网站、智能手机、平板电脑、电子产品零售网站,如 iTunes 和 Amazon,以及有线 VOD,这无疑是一项重大挑战。

NBC 奥林匹克后期制作总监兼集锦工厂项目经理 Darryl Jefferson 将目光转向基于 Media Backbone Conductor 的企业管理系统,他评论道:“在最后关头,我们坚信索尼会帮助我们解决这个难题。我们知道我们需要工作流程管理方面的帮助,而索尼正好是这个领域的专家,所以我们顺理成章地找到了索尼。”

使用 Media Backbone Conductor,我们设计了全套工作流程和监控工具。我们推出的企业管理系统可编排整个流程(从策划阶段到工作单制作、调用和执行)。多个仪表板可实现完全可视性,并且在进程中某个环节超过预定时限时弹出警报。

传送正确结果

在 Darryl Jefferson 看来,Media Backbone 企业管理系统填补了业界长期以来的一个需求:“市场上对工作流程解决方案的需求以前真的存在缺口。在我所工作过的广播部门或公司中,没有哪一个工作比较轻松。怎样管理工作流程、怎样简化,怎样合理化以及最重要的自动化并可视化,都是切实令人头疼的问题。非常高兴业界表现优异的一家企业填补了这个空缺, 索尼和通过 Media Backbone 组成的团队 是这个解决方案背后的坚强后盾。”

 

“我们知道我们需要工作流程管理方面的帮助,而索尼正好是这个领域的专家,所以我们顺理成章地找到了索尼。”

NBC 奥林匹克后期制作总监 Darryl Jefferson

 

Turner Broadcasting System Europe 是时代华纳旗下全球媒体机构位于伦敦的分部,公司运营的各个部门成功地安装了索尼 Media Backbone Conductor,这是帮助公司制作和发行环境向更灵活敏捷的方向转变的重要环节。

Turner Broadcasting 全新且完全基于文件的欧洲媒体中心将对欧洲 35 个频道的媒体管理进行终极优化,对伦敦、马德里、慕尼黑、巴黎、罗马和哥本哈根的媒体准备中心所使用的工具、流程和应用程序进行集成。

Turner Broadcasting 在可能的情况下,已通过由五个阶段组成的流程对媒体准备工作进行标准化和自动化:计划、收录、合规、母带处理和包装。该流程针对多频道多语言的内容进行优化,可能需要创建和管理与原始母带内容链接的超过 30 份附加的不同字幕和音轨。

无缝集成

Media Backbone Conductor 可有效地为 Turner 的工作流程实现自动化,包括在整个处理阶段中对所有媒体进行的管理、手动操作(比如质量控制和审查、订购和批准)以及自动化功能(比如文件移动和存储、转码、质量控制以及为播出和发行而进行的包装)。所有主文件和版本都将自动存档,以确保内容安全和供将来使用。

随着 Turner Broadcasting 不断向基于灵活性、敏捷性和能够快速响应新商机的商业模式过渡,该解决方案帮助其在缩短生产时间的同时极大地降低了运营成本。

“在过去的几年中,数字工具为我们团队带来了新的可能性,让我们能够实现创新型制作,快速采集内容并在多个平台上发行;我们希望通过相同的方式利用数字技术来更好地管理我们的资产。”Turner Broadcasting System Europe 技术和运营部门主管 Steve Fish 说道。“通过选择 Media Backbone Conductor,我们已对现有的工作流程实现现代化,同时还可以保留必要的灵活性,以便随着未来业务需求的变化对我们的方案进行调整和扩展。”

为全球行业打造的一流解决方案

全球主流广播公司都使用 Media Backbone Conductor,该解决方案将强大的服务导向架构集成平台与自动化管理大型媒体文件的媒体总线,以及优化整个制作环境流程的媒体工作流程引擎相结合。索尼与 Turner Broadcasting 合作,借助现有的第三方工具集成和现有的业务系统配置该解决方案,通过与内部团队的紧密合作提供文档,而这正是 Turner 业务变更管理持续计划中的一部分。

“如果世界一流的广播公司希望能够快速制作和发行精彩且富有创意的内容,那么灵敏且集成化的工作流程对其而言极为重要。”索尼欧洲专业解决方案集团工作流程和 IT 解决方案部的主管 Niall Duffy 说道。“通过选择 Media Backbone Conductor,Turner 已经对基础设施进行投资以标准化和自动化其媒体物流,并将其视为改进商业和运营方案的基石。”

Media Backbone Conductor 让气象公司预测到灿烂的未来

天气频道利用 Media Backbone Conductor 作为基础平台,正在经历巨大的技术更新。

实现愿景

适应不断变化的商业环境,预测未来的需求并寻找新的方式将内容货币化,这是广播公司和内容创作者面临的共同主题。气象公司内容采集和管理高级主管 Philip Grossman 帮助领导这一工作。“我不知道两年、三年、五年里会发生什么,我需要建立一个能为我提供这种灵活性的系统。”

为什么选择索尼

选择索尼和 Media Backbone让我获得了索尼在广播领域数十年经验带来的可靠性和信任,”执行副总裁和首席信息官 Bryson Koehler 说。“但它还给了我信心,我们正在建立一个可以随时代而调整和改变的平台,而不是局限于单一供应商的方法。”

Grossman 补充说,“索尼理解服务导向架构,为我们提供了我们正在寻找的服务导向模型。”

气象公司可以定制 MBC 流程和用户界面以适应他们的独特需求,这在可用性和易用性方面是一个巨大的优势。Grossman 认为另一个好处是 Media Backbone 使得逐步扩展系统变得轻而易举,不会面临巨大的成本。

 

“我不知道两年、三年、五年里会发生什么,我需要建立一个能为我提供这种灵活性的系统。”

气象公司内容采集和管理高级主管 Philip Grossman

索尼向 RSI 提供的 Media Backbone Conductor 预示着敏捷性时代的到来

为了能够在数字时代更有效地竞争,瑞士公共广播电视台 RSI (Radiotelevisione svizzera) 确定了创建端到端无带平台的需求。使用该解决方案,不但能够提高运营效率,还能够快速修改以及推出新服务和频道。

基于 SOA 的解决方案

RSI 为瑞士讲意大利语的社区服务。该广播电视台提供两个电视频道、三个广播电台和一个点播节目网站。还可通过专用门户网站公开下载其存档。

为提高业务敏捷性,RSI 需要开发这样一个解决方案,既能根据需求轻松扩展,又能降低传统点对点集成架构固有的复杂性。

在对其他行业进行研究后,RSI 决定,基于服务导向架构 (SOA) 原理的解决方案最适合其需求。还需要注意的是,任何提议的解决方案都应基于现成的非专有技术,减少对任何单个供应商的依赖性。

成功响应 RSI 的公开招标后,我们基于 SOA 的 Media Backbone Conductor (MBC) 集成平台被纳入整体解决方案。

 

“我们希望在一个数字无带工作流程中链接所有应用程序和孤岛,向用户提供共享、透明的服务。”

RSI 业务发展部主管 Roberto Pomari

 

卓越的工程设计,无与伦比的成就 –
使用索尼专业知识塑造您的未来

 

MBC 可以充分利用您在现有应用程序和技术中投入的时间、金钱和培训,进而建立您自己的专业知识。索尼 Media Backbone Conductor 的开源灵活性和可扩展性支持小规模、有针对性的引入。最初专注于一个特定的问题领域使 MBC 可以低成本、低风险实现较大的收益。随着可以进一步集成的业务案例领域日益明显,在整个组织内进一步推广会变得更快,而且更容易促进。

 

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